Маркетинг | Социальные науки | Специальности бакалавриата | Статьи и обсуждение вопросов образования в Казахстане

Маркетинг

Сколько нужно баллов, чтобы поступить на грант по специальности 5В051100 – Маркетинг?

Перечень квалификаций и должностей

Выпускнику бакалавриата по специальности 5В051100 – Маркетинг присуждается академическая степень бакалавра маркетинга.
Квалификация и должности определяются в соответствии с «Квалификационным справочником должностей, руководителей, специалистов и других служащих», утвержденным приказом Министерства труда и социальной защиты от 22.11.2002 г. № 273-П. Должности - менеджер по маркетингу; менеджер по рекламе; менеджер по сбыту; менеджер по связям с общественностью;
менеджер по торговле; бренд-менеджер; менеджер по логистике; эксперт-менеджер; менеджер по качеству; менеджер-товаровед.

Квалификационная характеристика бакалавра специальности 5В051100 – Маркетинг

Сфера профессиональной деятельности
Выпускники по данной специальности могут выполнять различные функции при осуществлении управленческой, предпринимательской, коммерческой и научно-исследовательской деятельности хозяйствующих субъектов. При реализации производственно-сбытовой и научно-технической деятельности бакалавры изучают маркетинговые возможности и среду хозяйствующих субъектов, проводят маркетинговые исследования, отбирают целевой сегмент, прогнозируют спрос потребителей и позиционируют товары для выбранного сегмента, разрабатывают политику в области управления товаром, ценой, сбытом и коммуникациями, направленную на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли, разрабатывают стратегические и текущие планы маркетинга и контролируют их выполнение.
Объекты профессиональной деятельности
Объектами профессиональной деятельности выпускников являются рынки (товарные, фондовые, информационные; капитала, труда и др.), маркетинговые возможности хозяйствующих субъектов, маркетинговые исследования, потребители, поставщики, посредники, контактные аудитории, конкуренты, товары производственного и потребительского назначения, услуги, элементы продвижения (реклама, связи с общественностью, личные контакты, стимулирование сбыта); государственные учреждения, предприятия услуг (гостиницы, предприятия общественного питания, туристские фирмы, экскурсионные бюро), производственные и посреднические предприятия, международные торговые палаты, торговые дома, транспорт и коммуникации, складское хозяйство, политические образования, общественные организации, индивидуумы и социумы.
Предмет профессиональной деятельности
Бакалавры данного профиля должны уметь проводить маркетинговые исследования по различным направлениям (исследование рынка, товаров/услуг, потребителей, посредников, конкурентов, маркетинговой среды и элементов комплекса маркетинга) для последующего принятия стратегических решений хозяйствующими субъектами в области сегментации рынка, выбора целевых сегментов, позиционирования (перепозиционирования) товаров/услуг хозяйствующих субъектов, разработки корпоративных и инструментальных стратегий. Реализация таких маркетинговых мероприятий требует от бакалавра владения принципами и методами управленческой деятельности, предприимчивости и деловой активности, умения принимать эффективные маркетинговые решения на основе высокой профессиональной компетенции в области экономики, менеджмента, финансов, кредитования, учета и аудита, эконометрики.
Виды профессиональной деятельности
Бакалавры по специальности 5В051100 - Маркетинг могут выполнять следующие виды деятельности:
- организационно-управленческая деятельность предполагает создание эффективной системы управления маркетинговой деятельностью любого хозяйствующего субъекта на основе применения принципов и технологий, научно-методологической и организационно-технологической базы маркетинг-менеджмента;
- производственно-технологическая деятельность осуществляется в виде совместной работы бакалавра маркетинга со специалистами отделов управления человеческими ресурсами, снабжения, производства и финансов для эффективного осуществления материально-технического снабжения, производственной, инновационной и сбытовой деятельности с целью обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующего субъекта на рынке. В частности, такая деятельность направлена на изучение и прогнозирование основных показателей конъюнктуры рынка товаров и услуг (расчет емкости и доли рынка, коэффициентов эластичности спроса/предложения и др.);
- сервисно-эксплуатационная деятельность бакалавра по маркетингу предполагает разработку сервисной политики хозяйствующего субъекта в области оказания основных и дополнительных услуг; расчет издержек обращения и эффективности сервиса; продвижения услуг, обеспечения качества услуг (экономичности, доступности, надежности, безопасности, эргономичности, эстетичности и др.). Сервисно-эксплуатационная работа бакалавра тесно связана с маркетинговой деятельностью хозяйствующих субъектов по разработке информационной и обратной связи с потребителями, разработкой стратегии и тактики сервиса, сопровождающего реализацию товаров и услуг;
- расчетно-проектная деятельность включает выбор организационной структуры отдела/департамента маркетинга, разработку бюджета маркетинга и бизнесплана, осуществление расчетов по оптимизации товарного ассортимента, системы распределения, товародвижения и продвижения; оценку эффективности маркетинговых мероприятий, разработку экономически обоснованных решений по ведению производственно-сбытовой деятельности хозяйствующего субъекта;
- экспериментально-исследовательская деятельность бакалавров включает разработку инновационной политики посредством организации и проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и маркетинговых исследований. Экспериментально-исследовательская деятельность может проводиться в различных организационных формах: самостоятельно или совместно с внешними объектами (в рамках исследовательских программ высших учебных заведений, международных программ научного сотрудничества, исследовательскими организациями и другими хозяйствующими субъектами).
- образовательная (педагогическая) деятельность по данной специальности связана с функциями преподавания дисциплин по маркетингу в общеобразовательных и средних профессиональных учебных заведениях, а также на курсах повышения квалификации и переподготовки кадров. Слушателями обучающих курсов и семинаров могут быть школьники, учащиеся, специалисты другого профиля подготовки, менеджеры низшего и среднего звена хозяйствующих субъектов, а также широкая публика. Бакалавры могут выполнять учебную работу в качестве ассистента, содержательное наполнение методических материалов должно соответствовать для указанного выше уровня преподавания.
Функции профессиональной деятельности
- разработка мероприятий по совершенствованию организации деятельности
всех подразделений, в том числе: планированию, прогнозированию, управлению затратами и материально-техническим снабжением, логистикой, сбытом;
- осуществление маркетинговых исследований и сегментации рынка;
- участие в разработке стратегии и тактики сервиса, бюджета маркетинга и бизнес-плана предприятия;
- организация, планирование и координация деятельности по управлению предприятием и формирование рыночной стратегии фирмы;
- осуществление маркетингового анализа и контроля;
- управление и контроль над деятельностью предприятий в целом.
Типовые задачи профессиональной деятельности:
- планирование маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта;
- организация и проведение маркетинговых исследований;
- формирование корпоративных (портфельных, роста, конкурентных) стратегий хозяйствующих субъектов;
- разработка функциональных стратегий (проведение сегментации рынка, выбор целевого рынка, позиционирование);
- разработка и совершенствование товарной и ценовой политики;
- организация системы сбыта и товародвижения продукции предприятия;
- осуществление политики продвижения на рынке;
- реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих конкурентные преимущества на рынке;
- проведение ревизии, аудита и контроля в маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта.
Направления профессиональной деятельности:
- изучение конъюнктуры и прогнозирование рынка;
- исследование маркетинговой среды хозяйствующих субъектов;
- проведение маркетинговых исследований;
- осуществление маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов;
- организация оптовой и розничной торговли;
- проведение коммерческой деятельности;
- управление торговыми марками и товарными знаками;
- организация логистики;
- проведение коммуникационной политики (организация связей с общественностью; рекламной деятельности; личных контактов; стимулирования сбыта);
- осуществление экспертизы товаров и услуг;
- разработка предложений по внедрению системы качества по обеспечению, управлению и улучшению.
Содержание профессиональной деятельности
Проведение оценки маркетинговых возможностей хозяйствующих субъектов посредством таких методов, как ситуационный анализ, STEP-анализ, SWOT-анализ и GAP-анализ.
Проведение маркетинговых исследований по различным направлениям:
- исследование рынка для оценки конъюнктурных тенденций, определения способов ведения эффективной конкурентной политики, выбора целевых сегментов и рыночных ниш), а также выявления перспектив его развития на основе методов прогнозирования, экономико-математических методов и экспертных оценок. Исследование рынка может проводиться как на макроуровне экономики Казахстана в целом, так и по отдельным регионам и в разрезе отраслей и сфер деятельности;
- исследование потребителей для типологии и моделирования поведения потребителей на рынке и прогноза ожидаемого спроса;
- исследование конкурентов для достижения выгодного положения на рынке относительно конкурентов и формирования стратегий обеспечения конкурентных преимуществ;
- исследование товаров для разработки ассортиментной и инновационной политики в зависимости от стадий жизненного цикла продукции, повышения качества и конкурентоспособности и выработки фирменного стиля;
- исследование цены для выбора наиболее эффективных методов и стратегий ценообразования;
- исследование товародвижения и продаж для определения возможности увеличения товарооборота, оптимизации запасов, выбора эффективных каналов товародвижения и разработки техники продаж;
- исследование системы продвижения для выработки связей с общественностью и повышения эффективности коммуникационных связей;
- исследование внутреннего потенциала хозяйствующего субъекта для разработки политики адаптации хозяйствующего субъекта к динамично развивающимся факторам внешней среды.
Товарная политика предполагает определение и разработку политики в области ассортимента, инновационной деятельности, сервисного обслуживания, качества и конкурентоспособности продукции.
Ценовая политика включает выбор методов и стратегий ценообразования, расчет издержек производства и обращения, бюджета на маркетинг.
Сбытовая политика представляет собой деятельность, направленную на выбор эффективных каналов и стратегий распределения, организацию товародвижения, стимулирование посредников, а также анализ, прогноз, контроллинг показателей сбыта, мерчендайзинг и франчайзинг.
Оптовая и розничная торговля выступает посредническим звеном между производителями и потребителями товаров и услуг; обеспечивает реализацию продукции на различных клиентурных рынках: потребительском, промышленном, промежуточных продавцов, государственных учреждений и международном.
Коммерческая деятельность направлена на выбор надежных поставщиков сырья и материалов и налаживание с ними взаимовыгодных и долгосрочных отношений в области эффективных закупок, производства и сбыта товаров/услуг.
Управление торговыми марками и товарными знаками включает осуществление мероприятий по разработке фирменного стиля (планирование марочной политики, выбор логотипа, торговой марки и знака, цветовых сочетаний) хозяйствующего субъекта, обеспечению правовой защиты торговой марки и знака, организации брендинга.
Логистика – управление материальными потоками для повышения эффективности организации закупок, производства, распределения продукции, обеспечивающие надлежащие доставку и поставку товаров; определения оптимального объема запасов, складирования, грузопереработки и упаковки грузов, выбор транспортного средства и предоставление логистического сервиса.
Связь с общественностью («паблик рилейшинз») направлена на повышение положительного имиджа и постоянное информирование потребителей о деятельности хозяйствующих субъектов.
Рекламная деятельность предусматривает профессиональную разработку кампаний по продвижению продукции с использованием различных средств и элементов продвижения.
Экспертиза товаров и услуг является обязательной процедурой внедрения тех или иных видов продукции в производственный и торговый ассортимент и включает анализ составляющих товара, технологии их изготовления, хранения и поставки, определение соответствия стандартам и другим нормативным документам, обеспечение безопасности потребления и использования.
Управление качеством продукции обеспечивает внедрение системы качества в деятельность хозяйствующих субъектов, включающую три подсистемы обеспечения, управления и улучшения качества на основе международных стандартов ISO для обеспечения и повышения конкурентных преимуществ хозяйствующего субъекта на рынке.
Товароведение направлено на разработку основополагающих характеристик товаров/услуг, определяющих их потребительные стоимости и учет факторов, обеспечивающих эти характеристики; создание надлежащих условий их поставки, приема и хранения.
Требования к ключевым компетенциям бакалавра по специальности 5В051100 – Маркетинг
Выпускник должен иметь представление о (об):
- научных философских, религиозных картинах мира, многообразии форм человеческого знания, соотношении истины и заблуждения, знания и веры, рационального и иррационального, о духовных ценностях и их значении;
- теоретико-методологических основах науки, политики, истории политической жизни;
- основах гигиены человека и здорового образа жизни;
- основных положениях информатики и науки;
- экономических законах и формах их проявления;
- методах и инструментах государственной политики регулирования экономической жизни Казахстана и других стран, внешнеэкономической деятельности.
знать:
- основные учения в области социально-гуманитарных и экономических наук;
- категориально-понятийный аппарат маркетинга, логистики, коммерческой деятельности, международной торговли;
- структуру экономической системы и макроэкономических параметров;
- основы финансов, организации и регулирования денежного обращения, учета и отчетности;
- основные принципы менеджмента, маркетинга и международной торговли;
- основы товароведения и экспертизы товаров и услуг;
- методы регулирования международной торговли, систему валютного регулирования и контроля в Казахстане.
уметь:
- анализировать деятельность хозяйствующих субъектов, проводить научно обоснованный выбор необходимых форм организации управления;
- применять статистические, экономико-математические методы в профессиональной и практической деятельности;
- использовать принципы бухгалтерского и управленческого учета при организации финансово-хозяйственной деятельности;
- принимать маркетинговые решения на основе всестороннего факторного, дисперсионного, ковариационного, корреляционного, регрессионного, дискриминатного, кластерного анализов;
- проводить маркетинговые исследования и анализировать конъюнктуру товарных рынков;
- разрабатывать корпоративные, функциональные и инструментальные маркетинговые стратегии и тактику их реализации;
- квалифицированно проводить экспертизу и сертификацию продукции;
- анализировать показатели сбыта в целом и по товарным ассортиментным группам, статистические показатели страны, оформлять результаты переговоров;
владеть:
- знаниями о развитии общества, многообразии культур, цивилизаций, форм социального опыта, месте Казахстана во всемирном историческом процессе;
- теоретическими знаниями и практическими навыками проведения всех видов статистического наблюдения, группировки и анализа;
- методами анализа информации и маркетинговых возможностей хозяйствующих субъектов;
- методами определения технических, эксплуатационных, экономических, эстетических и других параметров потребительских товаров и средств производства;
- практикой осуществления международных коммерческих сделок, за-
ключения контракта купли-продажи и ведения коммерческих переговоров;
иметь навыки:
- проведения всех видов статистического наблюдения, группировки и анализа;
- маркетингового анализа и контроля;
- осуществления маркетинговых исследований;
- определения показателей конкурентоспособности потребительских и промышленных товаров/услуг;
- осуществления коммерческих сделок, заключения контрактов купли-продажи и ведения коммерческих переговоров, в том числе на международных рынках;
- моделирования;
- экономико-математического моделирования прогнозных значений рынка.
быть компетентным в вопросах:
- правового обеспечения деятельности хозяйствующих субъектов;
- применения и соблюдения республиканских и международных норм стандартизации и сертификации продукции;
- государственного регулирования страны;
- использования этики в маркетинговой деятельности;
- проведения маркетингового анализа;
- управления маркетинговой деятельностью;
- разработки стратегии и тактики маркетинга.

Содержание образовательных программ по специальности 5В051100 – Маркетинг

Общие образовательные дисциплины
Обязательный компонент
История Казахстана
Философия
Иностранный язык
Казахский (русский) язык
Информатика
Экология
Компонент по выбору

Базовые дисциплины
Обязательный компонент
Экономическая теория
Математика в экономике
Микроэкономика
Макроэкономика
Предпринимательское право
Статистика
Государственное регулирование экономики
Эконометрика
Основы предпринимательской деятельности
Менеджмент
Финансы
Финансовые рынки и посредники
Экономика предприятия
Бухучет и аудит

Профилирующие дисциплины
Обязательный компонент
Маркетинг
Маркетинговые исследования
Логистика
Маркетинговые коммуникации
Международный маркетинг
Управление маркетингом
Компонент по выбору

Дополнительные виды обучения
Практики
Учебная
Производственная
Физическая культура
Компонент по выбору

ПГК Промежуточный государственный контроль
ИГА Итоговая государственная аттестация:
1. Государственный экзамен по специальности
2. Защита дипломной работы

Перечень ВУЗов ведущих набор студентов по специальности 5В051100 – Маркетинг

Национальные вузы
Казахский национальный университет им. аль-Фараби
Казахский национальный технический университет имени К.И. Сатпаева
Казахский национальный аграрный университет
Казахский национальный педагогический университет имени Абая